数智传播破局产品销量双升！欧曼2025年新媒体菁英论坛解码增长路径-洋葱商用车

2025年11月30日，以“数智星聚共耀未来”为主题的欧曼2025年新媒体菁英论坛在北京怀柔举办。欧曼业务新媒体运营头部经销商齐聚北京超级卡车体验中心，复盘数字营销转型历程，共享从线上要销量经验，探讨线上助销对品牌销量增长的实际价值，深入交流2026年业务发展方向。

亮眼销量印证双驱成效：产品矩阵支撑全域增长

在汽车行业数智化变革加速的背景下，欧曼凭借数字传播转型的提前布局与产品矩阵的精准发力，交出亮眼销量答卷。2025年1-11月累计销量逼近8.4万辆，同比增长近100%，增速领跑行业。

这份增长源于欧曼“产品为基、传播为翼”的精准策略。作为销量基本盘的传统燃油车板块，持续发挥“压舱石”作用，为销量稳定提供坚实支撑。燃气重卡板块则精准抢抓“双碳”战略与燃气价格优势叠加的市场风口，成为销量增长的核心动力，进一步扩大了市场覆盖面。新能源重卡作为欧曼战略布局的核心，更开辟了增长新赛道。凭借长期技术积淀，其在续航里程与充电效率上实现关键突破，可充分满足中短途集散、港口转运、城市配送等场景需求，扎实的产品力获得众多物流企业青睐，成为新兴增长动能。

在传播端，欧曼构建了统一高效的数字化传播体系，针对不同板块精准发力，通过线上专题解读、场景化案例展示、垂直平台精准触达等多元形式，有效降低用户认知门槛，实现了产品优势与市场需求的精准对接。这种“产品矩阵+统一传播”的双轮驱动模式，让燃油车筑牢基本盘、燃气车抢抓风口、新能源开辟新赛道，三大板块协同发力，共同铸就了亮眼成绩单。

欧曼以产品硬实力为基，全场景匹配筑优势

通过深化数字传播，欧曼不仅解决“让用户了解产品”的基础问题，更以“线上产品价值传递+线下场景化体验”联动，将产品优势转化为用户直观感知与购买信心，助用户清晰看见产品与自身需求的契合点，打通“产品认知-需求适配-选择认可”完整链路。

在“产品筑基、场景适配”的核心逻辑指引下，欧曼推动“银河+星辉”双系，燃油、燃气、纯电全产品系列在终端市场的精准落地。针对长途干线运输场景，以欧曼银河9为代表的高端智能燃油车型，凭借高效强劲、低耗耐用的特性，更好地契合长途运输对效率与可靠性的高要求，成为干线物流用户的优选。在燃气资源丰富的北方地区，“效能旗舰”欧曼银河7燃气车的经济性优势已深入人心，能切实帮助用户降低运营成本。政策支持力度大、新能源配套完善的港口及矿区，以欧曼银河5M纯电重卡为代表的新能源产品，凭借零排放、高适配的可靠性能，精准匹配区域绿色运输需求，赢得市场广泛认可；而在城配物流集中区域，欧曼银河3则以高效节油、安全可靠、驾乘舒适的优势，贴合中短途高频周转场景的使用特点，成为城配用户提升运营效率的优选。

可以说，欧曼以“场景定义产品、产品满足需求”的模式，既让产品实力在实际运营中得到充分验证，也让用户在选择时能明确感知“产品为场景量身定制”的价值，最终实现产品与用户的双向契合，推动欧曼在细分市场持续突破。

以“产品创新+传播升级”双轮驱动未来

作为本次新媒体菁英论坛的重要环节，欧曼现场颁发“欧曼达人奖”“欧曼新锐奖”“欧曼菁英奖”“欧曼杰出贡献奖”四大奖项，不仅是欧曼对参与者在产品传播与线上助销中突出贡献的肯定，更传递出品牌接下来会继续在 “产品创新” 和 “传播升级” 两方面发力，进一步做好产品、做优传播的明确方向。

当前商用车行业竞争已进入综合比拼阶段，而产品力正是决定市场地位的核心根基。欧曼始终锚定“以客户为中心”，坚守“为用户造好车”的初心，将核心资源与精力全部聚焦于产品硬实力打磨——从燃油重卡的性能优化到燃气重卡的效率升级，再到新能源重卡的场景适配，每一次产品迭代都紧密围绕用户运营中的核心需求，确保产品能切实解决用户在运输效率、成本控制等方面的痛点，进而为商用车行业以“产品为核”的高质量发展树立标杆。