面对行业整体和自身的双重“低谷”,上汽红岩越挫越勇,2023年虽与预期稍有差距,但已触底的它注定要在2024年迎来反弹。如何实现年销3万辆的目标?上汽红岩主打一个“新”字。
这个“新”一方面是新思路、新方法和新模式,另一方面则是新能源。“向新转绿、行稳致远”,誓要进行一次脱胎换骨般转型的上汽红岩在逆境中仍不忘“长期主义”,要转型,但更要稳字当先、平稳着陆。
2023年,所有重卡企业都经历了一样的困惑:预想中的强势反弹在哪里?直至年末,众人才惊醒,当前的行业增长已经从之前的增量市场变成了存量市场,而且海外出口、新能源、天然气市场成为托底市场继续下滑的“三驾马车”,任何一家车企对此都不能绕过。在这种新形势下,重卡企业应该如何应对?
上汽红岩的策略就是“求新”,之前的成绩和遗憾都已成为过去,重卡市场已拉开一道新起跑线,整理好装备重新出发,不轻言放弃,就一定有“雄起”的机会。
失去与得到需要辩证看待,尽管2023年销量稍稍逊色,但上汽红岩内部的变革已经开始,而且也不乏亮点——13升燃气车投放市场后迅速赢得省气口碑,带动了其牵引车销量的增长,抓住了俄罗斯、印度尼西亚等海外市场的机遇,出口大幅增长。另外,其库存基本消化完成,服务能力继续提升,建立了新能源生态圈……其发展态势全面向好,而这也是其提出2024年销量达到3万辆、市占率提升至3%的底气所在。
要实现这一目标,上汽红岩有四招。第一招,转型。转型主要围绕公路车的渠道转型以及向新能源转型。就在2024年商务大会的前一天,上汽红岩最新研发的新能源偏置头牵引车下线,这也拉开了其2024年新能源系列产品推向市场的大幕。新的一年,上汽红岩要在资源运输、港口物流、城市专用等领域销售新能源车辆4000辆,最关键的是建立起新能源生态圈,在这个过程中同时给合作伙伴赋能。
第二招,提升。要提升渠道的综合能力,针对细分区域市场制定专门的突破策略。这一招足以看出上汽红岩立志要稳扎稳打,并要从“源头”上解决问题的初心。
第三招,夯实。所谓夯实,就是稳固自身传统优势,并在重点市场推行转型策略,如北方市场向天然气、新能源的转型等,这一招是上汽红岩“稳固后方”“开辟新战场”的重要一环。
第四招,赋能。赋能的方式有多种,包括了政策的支持、资源的保障、金融的支持等等,对于上汽红岩来说,渠道的赋能是其是否能成功“向新”的核心要素,只有渠道转型顺利,企业这艘大船才能转向成功。
上汽红岩的四招关系到产品、服务、渠道等,它不是一个点的改革,而是全面变革,从行业发展趋势看,增强产品场景化适应能力、提升服务水平、为渠道全面赋能等是头部企业的共识,在“向新”这条路上,上汽红岩这次没有落后,而且完全踩对了点。
上汽红岩总经理杨汉琳
我国有句古话叫“路虽远,行则将至;事虽难,做则可成”,在向新转绿这条路上,也许短期内并不能到达目的地,但方向对了,路远一点又有何惧?正如上汽红岩总经理杨汉琳所言:上汽红岩立足现在、着眼长远,明确了“向新转绿”的发展方向,找到了突围和发展的新方向,2024年,上汽红岩一定能取得新成绩!
杨汉琳认为,未来重卡市场的竞争将会是资源、管理与体系的竞争,资源方面,上汽红岩有上汽集团的支撑,管理上找到问题解决问题,体系上则探索一种适合自身的方式,只要把这些都理顺了,上汽红岩“雄起”就是迟早的事。
2024年刚刚开始,一个新红岩却已在路上。它深知,这个行业留给企业的已经没有热身期和适应期,起步即白热化是对当下行业竞争态势最真实的写照。正因明白时不我待,上汽红岩才要加速转型,资金周转要快、产品开发要快、渠道响应要快。可以说,未来的重卡市场,谁能以最快时间转型,谁就能在前面领跑。上汽红岩已经迈开步子向前跑,在“向新转绿”之路上,它誓要“行稳致远”,还行业一个令人敬畏的上汽红岩!
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强者无畏
还得看工程量。
把牵引车做好就上去了。
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